用裂變的方式來實現(xiàn)用戶增長，可以說是目前運營界公認(rèn)的好方法了。

運營人的朋友圈里從來不乏同行的爆款裂變案例：

日漲粉1w+，單個粉絲成本不到一毛；
單場活動破5w；
0粉絲基數(shù)，2天漲粉2w+；
……
每次看到這類案例，不亞于給焦灼的心情又添了一把油，陷入深深的自我懷疑：

人家的活動究竟是怎么做的？到底怎樣才能策劃出一場刷屏級的裂變活動呢？

從2015年到現(xiàn)在，這已經(jīng)是我做裂變的第7個年頭了，期間一直專注在公眾號裂變領(lǐng)域。做過好的活動是一個晚上成功漲粉6w+。

微信公眾號海報裂變活動怎么做？
其實關(guān)于公眾號裂變，不管市面上的裂變流程怎么設(shè)計，傳得多神乎其神，本質(zhì)上鏈條就這些：

在公眾號生成專屬海報；
好友通過其海報關(guān)注公眾號，可自動綁定上下級關(guān)系；
持續(xù)拉新，直至拉新人數(shù)達(dá)標(biāo)，可獲取領(lǐng)獎權(quán)限。
（PS：獎品類型支持實物、虛擬鏈接、兌換碼、優(yōu)惠券、核銷碼、紅包）

這些活動鏈路是死的，但是中間每一個節(jié)點都是你可以發(fā)揮出“光熱”的地方，帶著【用戶思維】去設(shè)計活動，用【細(xì)節(jié)思維】去打磨活動節(jié)點，活動想不爆都難，這也是那些同行神話級裂變活動做成功的關(guān)鍵。

一、用戶思維
不要覺得【用戶思維】這個詞已經(jīng)老掉牙了。

作為運營人，不否認(rèn)你確實聽了很多遍，甚至已經(jīng)熟悉到了看到就會翻個白眼自動略過的程度。

但其實，知道跟做到之間，還有很大的距離。

你要是能真正把【用戶思維】這四個字，給運用到你的每一場活動策劃中，你的運營能力肯定能得到指數(shù)級的增長。

具體到公眾號裂變活動當(dāng)中的話，【用戶思維】主要體現(xiàn)在你在設(shè)計活動中的兩個關(guān)鍵點。

1. 你選擇的獎品足夠吸引人嗎？
你是真心實意地發(fā)福利，還是想拿個假誘餌來欺騙用戶，一眼就能看出來。
滿500才能用的50元優(yōu)惠券。
搜遍全網(wǎng)都找不到牌子的廉價毛巾。
號稱價值100多，其實成本連10塊都不到的盲盒。
……
捫心自問，你看到這些獎品能忍住不撇嘴搖頭嗎？

在物資極大豐盛的現(xiàn)如今，人人都有鑒別能力，不是你吹噓它值多少錢它就真的值多少錢了。反復(fù)用這種東西來“涮”你的用戶，影響的不僅僅只是活動效果，深遠(yuǎn)的結(jié)果是會破壞你的賬號信用，以后即便你真的做有誠意的活動，也沒有用戶會相信。

說到這兒，我猜你一定會說，沒辦法啊，公司給的預(yù)算太少了，實在做不到不計回報地撒福利。

大錯特錯，換個思路就解決了。

在用戶視角下，獎品的價格高低不是重要的，重要的是它的價值。

我見過用0成本的網(wǎng)盤資料包，成功吸粉1w+的。

就是因為他們的資料包切實有用，分類明確，對于他們特定的用戶群來說，在職場和生活中是非常有用的實用工具。

那么，在你所處的行業(yè)里，什么是對你的用戶珍貴的東西？能不能拿出來當(dāng)禮品，做為活動的“引子”呢？

我見過禮品只準(zhǔn)備了5份，半天時間結(jié)束活動，“短平快”成功吸粉6000+的。

他們就是所謂的成本不足。但是即便如此，也盡可能把錢都花在了刀刃上，選擇真正吸引人的獎品，哪怕數(shù)量少，一樣能立刻聚焦給用戶，刺激用戶參與。

那么，你是不是也可以參考一下這樣的思路，獎品數(shù)量哪怕少一些，但是確保每一份獎品都是有效的，且有足夠的吸引力呢？

我還見過實體商家把美團(tuán)上現(xiàn)有的套餐扣除美團(tuán)提成之后，直接作為禮品，引導(dǎo)粉絲完成拉新后線下核銷領(lǐng)取。3天的活動漲粉近8000，基本全是精準(zhǔn)用戶。

把能給出的優(yōu)惠都給到，對于商家來說，成本影響并不大，關(guān)鍵還輕松實現(xiàn)了線上引流-線下獲客的目的，一舉兩得。

你們?nèi)绻虚T店的話，這個思路是不是可以借鑒一下呢？

總之，始終牢記，獎品設(shè)計不僅僅要有效，更要持續(xù)維護(hù)你的品牌信用，這樣堅持2-3場活動之后，你的賬號信用值就樹立起來了，后期再做活動，你的用戶帶著天然的信用度很輕松地就會去參與轉(zhuǎn)發(fā)，說服成本能極大降低。

2. 你設(shè)計的活動門檻是恰到好處的可行嗎？
活動門檻是指你設(shè)定的獎品需要粉絲拉多少個下級才能獲得。



從我多年做裂變活動的經(jīng)驗來看，有一個簡單的門檻制定方法，就是根據(jù)獎品的市面價來設(shè)定。

舉幾個例子：

沒什么成本的干貨資料包，活動門檻可以設(shè)置為2，即邀請2個好友可獲得。
成本彈性比較大的優(yōu)惠券，畢竟粉絲需要消費才能用，所以活動門檻可以低一些設(shè)置低一點，假如是30元的產(chǎn)品優(yōu)惠券，活動門檻可以設(shè)置為3，即邀請3個好友可獲得。
價格很透明的實物獎品，假如市場價40元的充電寶，活動門檻可以設(shè)置為40，即邀請40個好友可獲得。
價格明顯很高昂的禮品，比如手機(jī)，那就不要設(shè)置門檻上限了，直接用排行榜的形式來發(fā)放，比如活動結(jié)束后排名第一的粉絲可獲得。
……
如果你想讓活動更加有趣味性的話，也可以把這些獎品互相結(jié)合起來，根據(jù)自己的禮品和成本情況隨意組合，創(chuàng)建多個階梯門檻的獎品。

同樣舉個例子來說明：

邀請3人得30元優(yōu)惠券！
邀請15人得抽紙！
邀請50人得視頻網(wǎng)站會員！
排行榜前3名得價值688的超級大禮包！
微信公眾號海報裂變活動怎么做？公眾號裂變活動方案模版！
總之就是把粉絲的拉新潛能給激發(fā)出來，一環(huán)套一環(huán)，提醒他們不要停，繼續(xù)往前走，獎品金額更大。這樣，你的活動效果就逐漸顯現(xiàn)出來了。

二、細(xì)節(jié)思維
以用戶思維的視角把整個活動的大框架給建立起來后，需要你再從頭開始回到活動流程中，帶著【細(xì)節(jié)思維】，把每一個活動節(jié)點給打磨得幾近完美。

關(guān)鍵的活動細(xì)節(jié)主要有以下7點。

1. 活動推文
這是你發(fā)布活動的渠道，是你說服現(xiàn)有粉絲（你的第一批活動種子用戶）來參與你們活動的第一道關(guān)卡，所以要詳細(xì)且明了，確保粉絲能看明白。

禮品、活動規(guī)則、怎么參與、活動時間，一一都寫清楚了，把禮品的發(fā)放方式提前告知粉絲，間接增加你這場活動的可信度。

2. 活動海報
這是你觸達(dá)新粉絲的一個連接點。

海報承載著你這場活動的“第一印象”。看起來是否精美、是否符合你用戶群體的形象，都對你的活動效果起到?jīng)Q定性的作用。

所以要帶著【用戶思維】去設(shè)計海報，盡可能符合他們的審美，同時海報圖要大大地體現(xiàn)你的活動禮品，讓你的用戶明白：簡單幾步就能輕松獲得這份禮品。

3. 文案轉(zhuǎn)發(fā)語
對于裂變活動來說，比較好理想的狀態(tài)就是：粉絲決定參與活動之后，立刻馬上就去轉(zhuǎn)發(fā)，幫你裂變新用戶。

要想達(dá)到這一點，這就需要把你用戶決定轉(zhuǎn)發(fā)的這個過程盡可能縮短，讓他閉眼不用思考就能直接參與到你的流程中來。

其中有效的方式就是，生成海報的同時，幫他想好轉(zhuǎn)發(fā)文案，讓他直接復(fù)制去轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，或者發(fā)送給自己的好友就行，把更多人給裂變過來。

4. 活動提示語
裂變活動期間，會有很多的活動文案提示語，常見的有生成海報提示語、下級好友關(guān)注提示語、助力好友提示語、完成1階任務(wù)提示語、完成2階任務(wù)提示語……

這些提示語通常都是可以自定義設(shè)置的，一定要利用好。

要想我們玩游戲的反饋機(jī)制一樣，在每一步都告訴粉絲下一步做什么，就能得到什么。

強(qiáng)強(qiáng)關(guān)聯(lián)，步步引導(dǎo)，這樣才能把用戶參與度拉高，用戶流失率降低。

5. 排行榜一定要開啟
人都是會被引導(dǎo)的，無論在什么情況下。

排行榜功能就是起到一個引導(dǎo)的作用，來提升粉絲的“勝負(fù)欲”，在參與過程中帶著“沖刺”、“攀比”的心態(tài)來拉新，你的活動效果也被帶動起來了。

6. 發(fā)獎的同時可引導(dǎo)粉絲加微信
雖然獎品是自動發(fā)放的，但是你也可以額外再加一個客服微信號，引導(dǎo)粉絲加微信查看發(fā)貨進(jìn)度，盡可能地把粉絲都給引到個人號上來。

這一步不是多次一舉，是有深遠(yuǎn)意義的。

這些能完成任務(wù)的粉絲，都是拉新能力極強(qiáng)的人，把他們匯集到你的個人號上，后期再做活動的話，可以讓他們當(dāng)你的第一批種子用戶，用他們強(qiáng)勁的號召力，把你的活動快速打響。

久而久之，你的裂變活動會越做越順，根本不需要花錢推廣，因為推廣資源全在你自己的手里，且非常精準(zhǔn)。

7. 活動結(jié)束后要預(yù)告下場活動
活動結(jié)束后的提示語里，可以順帶預(yù)告一下，下場活動的大致時間或者具體的活動禮品。

這一步是加深粉絲對你這個賬號的記憶點，增強(qiáng)每一個用戶與你賬號的黏性，相應(yīng)的也會降低你這場活動的取關(guān)率。對于用戶來說，畢竟還有好處吸引著呢，怎么會輕易取關(guān)呢？

至此，一場裂變活動就算是完成了。

從獎品設(shè)計到活動文案，每一步都算是“手把手”的經(jīng)驗分享了，不管你是什么行業(yè)類型的賬號，只需要換下文案和獎品就可以直接套用，適配度相當(dāng)高了。