在學(xué)習(xí)發(fā)現(xiàn)很多同學(xué)對(duì)谷歌優(yōu)化的興趣十分濃厚，雖然筆者目前來說參與到的國(guó)外搜索引擎優(yōu)化比較少，但是不乏興趣。秉著知識(shí)共享的想法，下面的內(nèi)容筆者將和大家來談?wù)劰P者接觸到的針對(duì)谷歌的優(yōu)化。

    要知道針對(duì)國(guó)外的SEO幾乎每一種營(yíng)銷策略都可以使用高級(jí)個(gè)性化設(shè)置，因此大家常常會(huì)想知道 谷歌是否對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置。如果我們要針對(duì)谷歌優(yōu)化那么這個(gè)問題就很重要了。因?yàn)樗粌H會(huì)影響我們作為個(gè)人的搜索，還會(huì)影響作為消費(fèi)者的搜索并會(huì)影響公司通過搜索在線營(yíng)銷的方式。其實(shí)谷歌會(huì)在非常有限的程度上個(gè)性化搜索結(jié)果并且僅在某些情況下才對(duì)它進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置，如基于位置的搜索。個(gè)性化搜索結(jié)果在過去更為普遍，但是現(xiàn)在搜索結(jié)果更多地集中在適合用戶搜索意圖上。那么什么是谷歌個(gè)性化搜索呢？

    那是谷歌于2009年將所有用戶的個(gè)性化搜索結(jié)果完全納入了搜索。然后，谷歌使用匿名cookie來跟蹤用戶過去180天的搜索歷史。該算法使用來自專有網(wǎng)站和合作伙伴網(wǎng)站的匿名cookie，這些匿名cookie跟蹤用戶數(shù)據(jù)以個(gè)性化搜索結(jié)果。那么來自Web瀏覽器的存儲(chǔ)數(shù)據(jù)改變了用戶看到的結(jié)果。這時(shí)候谷歌利用這些信息，將搜索網(wǎng)站優(yōu)先顯示在網(wǎng)站上，從而提高了搜索結(jié)果的顯示頻率并使其顯示頻率更高。但是，這樣做引起了大家的擔(dān)憂，即用戶只會(huì)看到他們傾向于的信息，從而造成了信息偏差。不過谷歌表示，個(gè)性化搜索并沒有為搜索帶來很多好處。因此，多年來谷歌對(duì)搜索進(jìn)行個(gè)性化的程度已經(jīng)發(fā)生了變化。取而代之的是谷歌選擇了更多地關(guān)注查詢背后的意圖，而不是用戶的人口統(tǒng)計(jì)和行為。

    那么谷歌如何進(jìn)行個(gè)性化搜索呢？要知道盡管現(xiàn)在搜索結(jié)果中大多省略了個(gè)性化設(shè)置，但有一些因素可能導(dǎo)致搜索結(jié)果以適合每個(gè)用戶的方式出現(xiàn)偏斜。下面讓我們看一下其中的一些因素。

    1、地點(diǎn)。地理位置在為用戶提供不同的搜索結(jié)果方面起著重要作用。谷歌會(huì)根據(jù)用戶所在的位置為用戶提供不同的基于位置的信息。當(dāng)用戶在其附近尋找產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，用戶在進(jìn)行“靠近我”搜索時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)此功能很有用。如果用戶位于紐約即使用戶位于同一城市的不同地區(qū)，他們也會(huì)獲得不同的結(jié)果。谷歌可以通過兩種方式來跟蹤用戶位置。一種是通過IP地址。另一個(gè)是通過移動(dòng)GPS位置或過去的位置。

    2、網(wǎng)絡(luò)歷史。谷歌也使用用戶的網(wǎng)絡(luò)歷史記錄對(duì)搜索進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置，盡管程度不像以前那樣好并且它似乎主要用于搜索廣告中，而不是自然搜索結(jié)果中。谷歌放置的匿名Cookie跟蹤用戶最近訪問的網(wǎng)站。然后，谷歌可以在相關(guān)搜索中優(yōu)先顯示這些網(wǎng)站的廣告。在下次我我們搜索相同的查詢時(shí)谷歌知道我們單擊了該結(jié)果并在該結(jié)果中包含了該網(wǎng)站的廣告。

    3、搜索歷史記錄。谷歌仍然使用搜索歷史記錄來自定義搜索結(jié)果，因此它們更具相關(guān)性，但是與過去不同，谷歌僅使用用戶之前進(jìn)行的搜索。用戶以前的搜索可幫助谷歌了解他們?cè)谏舷挛闹袑ふ业膬?nèi)容。它還可以幫助谷歌確定搜索關(guān)鍵詞的上下文，從而更好地匹配搜索查詢的意圖。即使那樣個(gè)性化也很少出現(xiàn)并且很難復(fù)制。即使我們先搜索了水果，然后搜索了蘋果，我們?nèi)匀豢梢垣@得高科技公司的搜索結(jié)果而不是水果優(yōu)先出現(xiàn)。

    4、付費(fèi)搜索廣告。付費(fèi)搜索廣告也稱為每次點(diǎn)擊付費(fèi)廣告即競(jìng)價(jià)廣告，它不會(huì)影響出現(xiàn)的自然搜索結(jié)果的數(shù)量，但這些廣告通常會(huì)根據(jù)用戶所在位置進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置，因此會(huì)影響其與搜索的互動(dòng)方式結(jié)果。例如，如果某用戶在紐約搜索一家公司，他們可能只會(huì)獲得一個(gè)競(jìng)價(jià)廣告，而在芝加哥某用戶可能會(huì)獲得三個(gè)競(jìng)價(jià)廣告。這是什么導(dǎo)致搜索結(jié)果不同呢？其實(shí)對(duì)于每個(gè)用戶來說，搜索結(jié)果可能會(huì)有所不同的原因有很多。下面我們具體看一下導(dǎo)致用戶搜索結(jié)果不同的因素：

    （1）時(shí)間。用戶訪問搜索的時(shí)間可以更改他們看到的內(nèi)容。谷歌會(huì)根據(jù)當(dāng)前情況尤其是新聞和熱門新聞不斷更新搜索結(jié)果。隨著事件的實(shí)時(shí)發(fā)生，頁面刷新之間的搜索結(jié)果可能會(huì)發(fā)生巨大變化。

    （2）谷歌更新。即使主題是常青樹結(jié)果也可能因未經(jīng)宣布的谷歌算法測(cè)試和更新而改變。通過測(cè)試，可能會(huì)向一小組用戶顯示不同的結(jié)果以允許谷歌收集準(zhǔn)確的搜索行為數(shù)據(jù)。而且由于谷歌算法匯總的海量數(shù)據(jù)，因此將數(shù)據(jù)處理和分發(fā)到數(shù)據(jù)中心可能會(huì)導(dǎo)致輕微的滯后，從而給用戶帶來短暫的結(jié)果差異。

    （3）設(shè)備。谷歌更改了設(shè)備之間搜索結(jié)果的顯示方式。在大多數(shù)情況下，移動(dòng)設(shè)備和電腦端之間的搜索結(jié)果保持不變。主要區(qū)別在于列表在搜索結(jié)果中的外觀。電腦端將自然結(jié)果顯示為文本。移動(dòng)設(shè)備將有機(jī)結(jié)果顯示為卡片并包含圖片。這里突出顯示的兩個(gè)結(jié)果是如何切換位置的：有時(shí)搜索功能會(huì)有所不同，例如僅限移動(dòng)設(shè)備的搜索功能，搜索結(jié)果之間的差異過去更為嚴(yán)重，電腦端和移動(dòng)設(shè)備顯示的自然搜索結(jié)果有所不同。谷歌對(duì)移動(dòng)設(shè)備和電腦端都有單獨(dú)的索引編制。但是自從更改為移動(dòng)優(yōu)先索引以來，谷歌會(huì)根據(jù)網(wǎng)站的移動(dòng)版本為網(wǎng)站建立索引，并將其顯示在所有設(shè)備結(jié)果頁上?，F(xiàn)在，設(shè)備之間搜索的主要差異更多是由于大家在每臺(tái)設(shè)備上的行為所致。谷歌將向用戶顯示更適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站，并在移動(dòng)搜索中向用戶顯示更高級(jí)別的即時(shí)答案。當(dāng)然頁面速度也有影響。谷歌傾向于在移動(dòng)設(shè)備上加載速度較快的頁面，這也是電腦端上的重要因素。

    谷歌個(gè)性化搜索結(jié)果曾經(jīng)是試圖為搜索引擎優(yōu)化進(jìn)行優(yōu)化的公司的頭疼問題。專門從事SEO的營(yíng)銷人員）必須跟蹤其結(jié)果在典型搜索結(jié)果和個(gè)性化搜索結(jié)果中的外觀。而現(xiàn)在隨著谷歌減少搜索結(jié)果的個(gè)性化，SEO需要針對(duì)更少類型的搜索結(jié)果進(jìn)行優(yōu)化?，F(xiàn)在，重點(diǎn)不是創(chuàng)建兩個(gè)優(yōu)化策略而是創(chuàng)建一個(gè)。針對(duì)本地SEO進(jìn)行優(yōu)化主要包括以下三個(gè)步驟：聲明我們的谷歌我的商家列表、選擇本地關(guān)鍵詞、添加名稱，地址和電話號(hào)碼信息以確保各個(gè)網(wǎng)站之間的一致性。

    現(xiàn)在既然我們知道了谷歌可以個(gè)性化搜索結(jié)果的答案，那么我們是不是可以更加自信地建立屬于我們自己的SEO策略了呢！