許多營(yíng)銷人員使用諸如搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎廣告這樣的營(yíng)銷方法來幫助增加業(yè)務(wù)量和潛在客戶。許多企業(yè)在首次計(jì)劃營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)都不知道哪種策略可以為他們帶來最好的效果。當(dāng)我們查看SEO與搜索引擎廣告時(shí)，我們可能會(huì)想知道哪種對(duì)我們的業(yè)務(wù)更有利。下面的內(nèi)容筆者將和大家一起來討論關(guān)于SEO與搜索引擎廣告，用來幫助我們選擇最適合我們的業(yè)務(wù)的策略。

    SEO涉及優(yōu)化我們的網(wǎng)站及其內(nèi)容，使其在搜索引擎結(jié)果頁面上顯示更高的位置。每當(dāng)用戶進(jìn)行搜索時(shí)，搜索引擎就會(huì)將其查詢與相關(guān)網(wǎng)頁進(jìn)行匹配。為了幫助我們的頁面出現(xiàn)在相關(guān)的搜索結(jié)果中，我們必須使用優(yōu)化技術(shù)，如關(guān)鍵詞整合布局和內(nèi)部鏈接。一個(gè)經(jīng)過優(yōu)化的頁面將為我們的網(wǎng)站帶來流量，這將增加我們的轉(zhuǎn)化和銷售量。搜索引擎會(huì)根據(jù)多種因素來確定我們的排名包括：

    1、關(guān)鍵詞選擇：為了幫助我們的企業(yè)在正確的搜索結(jié)果中排名，我們需要為頁面選擇相關(guān)的關(guān)鍵詞。搜索引擎會(huì)根據(jù)我們選擇的關(guān)鍵詞對(duì)頁面進(jìn)行排名，因此我們希望使用與頁面主題相關(guān)的關(guān)鍵詞來幫助我們顯示和排名相關(guān)查詢。

    2、站點(diǎn)內(nèi)容質(zhì)量：搜索引擎希望將用戶定向到向其提供所需信息的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。當(dāng)我們擁有內(nèi)容豐富的內(nèi)容豐富的內(nèi)容時(shí)，搜索引擎更有可能在搜索結(jié)果中將我們的網(wǎng)站排名更高。高質(zhì)量，冗長(zhǎng)的內(nèi)容將使用戶在我們網(wǎng)站上的停留時(shí)間更長(zhǎng)，從而增加用戶參與度并向搜索引擎發(fā)送有關(guān)我們網(wǎng)頁的正面信號(hào)。

    3、網(wǎng)站安全性：個(gè)人信息安全性和隱私性已成為互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器日益關(guān)注的問題并且搜索引擎注意到了，因此使用SSL證書對(duì)我們網(wǎng)站上的信息進(jìn)行加密非常重要。搜索引擎會(huì)將安全網(wǎng)站排在非安全網(wǎng)站之上，因此，重要的是我們網(wǎng)站安全性必須達(dá)到讓用戶信任的級(jí)別。

    4、用戶體驗(yàn)：搜索引擎希望推廣提供積極體驗(yàn)的網(wǎng)站。我們必須專注于增強(qiáng)我們網(wǎng)站上的用戶體驗(yàn)，因此潛在客戶會(huì)在網(wǎng)站上停留更長(zhǎng)的時(shí)間，并有助于提高我們的排名。某些UX功能包括輕松導(dǎo)航，內(nèi)容中的標(biāo)題和項(xiàng)目符號(hào)以及引人入勝的圖片和視頻。

    5、移動(dòng)兼容性：由于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)瀏覽的興起，搜索引擎在過去幾年中一直在推動(dòng)響應(yīng)式設(shè)計(jì)。自適應(yīng)設(shè)計(jì)很重要，因?yàn)樗梢詭椭脩粼谌魏卧O(shè)備上查看我們的網(wǎng)站。自從搜索引擎轉(zhuǎn)向移動(dòng)優(yōu)先索引系統(tǒng)以來，我們需要擁有一個(gè)適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站，才能在搜索結(jié)果中獲得良好的排名。

    6、網(wǎng)頁加載速度：用戶希望快速獲得信息，因，如果我們的網(wǎng)站加載速度較慢，那么我們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中的排名就不會(huì)很好。我們的網(wǎng)站需要快速加載，否則用戶可能會(huì)從我們的頁面反彈，從而影響我們的排名。

    通過SEO廣告，我們可以通過內(nèi)容的創(chuàng)建，優(yōu)化和用戶體驗(yàn)的改善來發(fā)展網(wǎng)站的專家，權(quán)威和信任。

    搜索引擎廣告是一種每次點(diǎn)擊付費(fèi)廣告平臺(tái)，可讓營(yíng)銷人員獲得感興趣的潛在客戶。PPC廣告以幾種形式出現(xiàn)包括：

    1、搜索廣告：這些文字廣告顯示在搜索引擎結(jié)果頁的頂部，自然列表上方。這些廣告看起來與自然搜索列表相似，但它們帶有標(biāo)簽“廣告”以幫助將其與自然搜索列表區(qū)分開。
 
    2、搜索引擎購物廣告：這些廣告以輪播格式顯示在搜索引擎結(jié)果頁頂部，帶有來自不同品牌的產(chǎn)品圖片。這些圖片內(nèi)容展示了價(jià)格，因此用戶可以比較商店。
 
    3、本地服務(wù)廣告：本地服務(wù)廣告適用于希望吸引更多本地潛在客戶的服務(wù)企業(yè)，這些廣告類似于帶有輪播格式的購物廣告，但是它們列出了商家的服務(wù)信息。
 
    使用PPC時(shí)我們只需在用戶點(diǎn)擊我們的廣告時(shí)付費(fèi)，這使搜索引擎廣告成為比大多數(shù)傳統(tǒng)廣告方法更具成本效益的選擇。PPC廣告在出價(jià)系統(tǒng)上運(yùn)行。我們?yōu)橐糜趶V告的關(guān)鍵詞出價(jià)。出價(jià)金額是當(dāng)有人點(diǎn)擊我們的廣告時(shí)我們要支付的最高金額。當(dāng)我們?yōu)殛P(guān)鍵詞出價(jià)時(shí)，我們的廣告將出現(xiàn)在該關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中。我們的排名受出價(jià)和質(zhì)量得分的影響，而廣告的投放頻率則取決于我們的預(yù)算。

    SEO和搜索引擎廣告致力于幫助我們?cè)黾泳W(wǎng)站上的相關(guān)流量并獲得更多轉(zhuǎn)化的潛在客戶。雖然這些方法都可以幫助我們的企業(yè)在線發(fā)展，但是它們卻有很大的不同。讓我們看一下SEO與搜索引擎廣告的比較，看看這些策略的比較：

    從上面的列表中我們不難看出SEO和搜索引擎廣告都為我們的業(yè)務(wù)提供獨(dú)特的功能。那么，到底SEO與搜索引擎廣告是否更適合我們的營(yíng)銷活動(dòng)還是要取決于我們的業(yè)務(wù)目標(biāo)。

    搜索引擎廣告最適合專注于潛在客戶和銷售的企業(yè)，此策略最適合希望立即看到結(jié)果并能夠在啟動(dòng)廣告系列后立即監(jiān)控其工作的企業(yè)。

    搜索引擎優(yōu)化，如果我們希望隨著時(shí)間的流逝產(chǎn)生穩(wěn)定的流量或提高品牌知名度，則SEO效果最佳。這種策略可以幫助更多的人找到我們的品牌并對(duì)其進(jìn)行了解。只需花費(fèi)少量時(shí)間和精力，我們就可以針對(duì)搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站，并幫助我們的企業(yè)吸引更多流量。

    雖然SEO與PPC爭(zhēng)論不休，可幫助企業(yè)確定哪種策略更好，但最好同時(shí)使用這些策略。大多數(shù)營(yíng)銷人員建議在我們的營(yíng)銷活動(dòng)中結(jié)合使用SEO和搜索引擎廣告，以幫助增加曝光率并吸引我們的網(wǎng)站。兩種方法都可以提高我們?cè)谒阉饕娼Y(jié)果頁中的知名度，因此在數(shù)字營(yíng)銷策略中使用它們可以最大程度地提高品牌的在線潛力。當(dāng)企業(yè)決定要同時(shí)使用SEO和PPC廣告時(shí)，我們則可以發(fā)揮其最大的效果了。

    1、提高品牌知名度：SEO和PPC廣告使我們?cè)谒阉髦蝎@得的知名度翻了一番。我們的自然搜索結(jié)果和PPC廣告都會(huì)增加搜索者訪問我們網(wǎng)頁的機(jī)會(huì)。

    2、提高網(wǎng)站流量：一起使用SEO和PPC，可以為我們帶來獲得有價(jià)值流量的最佳機(jī)會(huì)。PPC可以幫助我們快速獲得流量并且我們可以在啟動(dòng)廣告后立即吸引潛在客戶。添加SEO后，我們將開始吸引長(zhǎng)期流量。同時(shí)使用這兩種策略，我們可以充分利用長(zhǎng)期和短期流量。

    3、使用PPC關(guān)鍵詞優(yōu)化SEO：使用搜索引擎廣告出價(jià)以SEO定位的相同關(guān)鍵詞意味著這些關(guān)鍵詞的展示率更高。此，使用PPC廣告測(cè)試關(guān)鍵詞可以幫助我們確定哪些關(guān)鍵詞對(duì)我們的SEO廣告最有效。

    現(xiàn)在我們想必已經(jīng)知道了SEO與PPC廣告的各自的優(yōu)勢(shì)所在了，如果企業(yè)要同時(shí)投資SEO和搜索引擎廣告會(huì)在更大的力度有幫助我們企業(yè)在在線業(yè)務(wù)的展開。而如果我們依然是想要二者擇其一的話，則需要具體根據(jù)我們的企業(yè)本身的產(chǎn)品和在線營(yíng)銷成本的投入上來進(jìn)行選擇了。筆者個(gè)人建議如果企業(yè)的產(chǎn)品是屬于季節(jié)性產(chǎn)品，同時(shí)在廣告投入上有不菲的預(yù)算可以選擇搜索引擎廣告，反之如果是長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品，則可以按部就班來通過搜索引擎優(yōu)化廣告來達(dá)到提升企業(yè)品牌和在線銷售的目的。