來源:571886.cn 時(shí)間:2021-05-10 15:19:31 瀏覽:2791次
當(dāng)我們分析搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的時(shí)候,一般會(huì)說到站內(nèi)SEO和站外SEO。就目前的搜索引擎算法來說,不少的優(yōu)化人員將重心轉(zhuǎn)移到了站內(nèi)優(yōu)化上。那是否意味著站外SEO就無用武之地了呢?其實(shí)不然,就關(guān)鍵詞排名和站點(diǎn)流量來說,站外SEO操作得當(dāng),會(huì)給站點(diǎn)帶來意想不到的收獲。如果我們的企業(yè)希望在搜索結(jié)果中贏得頭把交椅,并且獲得高流量,潛在顧客和收入,那么我們就不能忽略優(yōu)化站外影響力了。下面筆者將和大家一起來分析如何來做好站點(diǎn)外的SEO優(yōu)化,需要從哪些方面來做站外SEO優(yōu)化。
1、評(píng)估我們的反向鏈接資料
我們可以使用諸如統(tǒng)計(jì)工具或愛站工具包之類的工具檢查我們的反向鏈接配置文件。查看哪些域名與我們的網(wǎng)站的鏈接最多,以及哪些網(wǎng)頁獲得的鏈接最多。在開始優(yōu)化站外SEO之前,我們需要評(píng)估我們的反向鏈接配置文件。為了獲得最快的結(jié)果和分析,我們可能需要使用Ahrefs或SEMrush之類的工具。不過無論我們使用哪種工具,都應(yīng)該可以訪問以下信息:鏈接到我們網(wǎng)站的數(shù)量、鏈接到我們站點(diǎn)的域名數(shù)量、鏈接最多的頁面數(shù)、錨文本……為了方便起見,我們將這些數(shù)據(jù)導(dǎo)出到易于訪問的位置。如果我們使用Ahrefs之類的工具,還將獲得我們網(wǎng)站的DA或DR分?jǐn)?shù)。這些分?jǐn)?shù)根據(jù)其反向鏈接配置文件來衡量我們網(wǎng)站的權(quán)威性。分?jǐn)?shù)越高,授權(quán)就越高。至關(guān)重要的一點(diǎn)是,盡管搜索引擎確實(shí)考慮了網(wǎng)站的整體權(quán)威性或可信賴性,但在確定網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名時(shí)并未使用DA或DR。這些指標(biāo)是第三方軟件平臺(tái)獨(dú)有的,在評(píng)估我們和競(jìng)爭對(duì)手的反向鏈接資料時(shí)非常有用。檢查完反向鏈接配置文件后,轉(zhuǎn)到此站外SEO的下一步。
2、檢查競(jìng)爭對(duì)手的反向鏈接配置文件
我們可以通過評(píng)估競(jìng)爭對(duì)手的反向鏈接配置文件,可以了解反向鏈接配置文件的強(qiáng)度。使用Ahrefs或SEMrush之類的工具查看在線和離線競(jìng)爭對(duì)手的反向鏈接配置文件,然后將數(shù)據(jù)導(dǎo)出并將其保存到表格中。接下來,分析競(jìng)爭對(duì)手的反向鏈接配置文件。我們可以使用Ahrefs或SEMrush之類的工具來檢查我們的競(jìng)爭情況。在檢查直接競(jìng)爭對(duì)手的反向鏈接配置文件時(shí),我們還希望調(diào)查在線競(jìng)爭的反向鏈接配置文件。這些是我們將在搜索結(jié)果中與之競(jìng)爭的競(jìng)爭對(duì)手。在某些情況下,我們的直接競(jìng)爭對(duì)手和在線競(jìng)爭對(duì)手之間會(huì)有重疊。就像該站外SEO的上一步一樣,我們希望將此數(shù)據(jù)導(dǎo)出到易于訪問的位置或文檔中。導(dǎo)出此數(shù)據(jù)后,我們可以開始對(duì)其進(jìn)行評(píng)估并將其與我們的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較。
3、改善我們的內(nèi)部鏈接
我們可以通過更新和改進(jìn)內(nèi)部鏈接,為成功設(shè)置站外SEO策略。爭取使我們網(wǎng)站上的每個(gè)頁面都具有鏈接到現(xiàn)有頁面的三個(gè)鏈接,具有優(yōu)化的錨文本。使用工具Screaming Frog確定哪些頁面需要鏈接,然后開始使用。在開始花時(shí)間在內(nèi)容創(chuàng)建,促銷或外展上之前,我們必須優(yōu)化網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接。此站內(nèi)SEO任務(wù)對(duì)我們的站外SEO工作至關(guān)重要,因?yàn)閮?nèi)部鏈接有助于提高內(nèi)容的可發(fā)現(xiàn)性。如果我們布局正確的內(nèi)部鏈接,則可以幫助搜索引擎爬網(wǎng)程序查找,理解內(nèi)容并為其內(nèi)容建立索引,這可以幫助頁面在搜索結(jié)果中排名更高。另外,我們還可以從高權(quán)限頁面?zhèn)鬟f鏈接資產(chǎn),這也可以提高排名。我們還可以通過一些技巧開始改善我們的內(nèi)部鏈接,如使每個(gè)頁面具有三個(gè)內(nèi)部鏈接、鏈接到內(nèi)部頁面時(shí),使用相關(guān)的關(guān)鍵詞優(yōu)化的錨文本、添加帶有適當(dāng)頁面鏈接的網(wǎng)站頁腳。如果我們的網(wǎng)站很小想寫20頁或更少的頁面,那么站外SEO的這一部分就不會(huì)花很長時(shí)間。我們可以使用工具Screaming Frog來查看每個(gè)頁面及其內(nèi)部鏈接,它可以幫助我們?nèi)腴T。不過為了獲得最佳效果,記得不要強(qiáng)制使用內(nèi)部鏈接。使每個(gè)內(nèi)部鏈接都有價(jià)值并與用戶相關(guān),我們希望某人單擊這些鏈接并獲得有價(jià)值和有用的內(nèi)容。
4、修正我們的404錯(cuò)誤
要知道那些斷開的鏈接可能會(huì)影響我們的用戶體驗(yàn)和站外SEO,這就是為什么查找和修復(fù)404錯(cuò)誤是任何站外SEO中必不可少的部分的原因。使用工具Screaming Frog爬網(wǎng)我們的網(wǎng)站,然后遍歷其404錯(cuò)誤列表,使我們的網(wǎng)站對(duì)爬網(wǎng)程序和用戶無縫連接。除了內(nèi)部鏈接之外,我們的企業(yè)還希望將重點(diǎn)放在斷開的鏈接上,這也稱為404錯(cuò)誤。鏈接斷開時(shí),除了404頁之外,該鏈接都不會(huì)指向我們網(wǎng)站上的其他任何地方。盡管這些頁面可以通過提供網(wǎng)站上相關(guān)頁面的列表來使用戶留在我們的網(wǎng)站上,但它們對(duì)用戶的價(jià)值不高,并成為Web爬網(wǎng)程序的危險(xiǎn)信號(hào)。更不用說那些斷開的鏈接可能會(huì)影響我們的站外SEO。如果競(jìng)爭對(duì)手發(fā)現(xiàn)通過斷開鏈接鏈接到我們網(wǎng)站的域,則將為該競(jìng)爭對(duì)手提供擴(kuò)展機(jī)會(huì)。這種外展機(jī)會(huì)不僅會(huì)使我們的業(yè)務(wù)損失一個(gè)鏈接,還會(huì)使未來的客戶付出代價(jià)。這就是為什么我們需要查找并修復(fù)斷開的鏈接的原因了。一般來說鏈接斷開的原因通常有以下幾種:頁面已刪除、網(wǎng)址輸入錯(cuò)誤。而工具Screaming Frog為查找和修復(fù)斷開的鏈接提供了最簡單的解決方案并提供易于導(dǎo)出的URL列表,其中包含404錯(cuò)誤,包括損壞的URL。我們甚至可以看到斷開鏈接的錨文本,這使我們的工作更加輕松。除了立即修復(fù)這些錯(cuò)誤之外,我們還希望養(yǎng)成檢查404錯(cuò)誤的習(xí)慣。
5、優(yōu)化我們網(wǎng)站的站內(nèi)SEO
與站外工作協(xié)同完成頁上的優(yōu)化以最大程度地提高SEO的投資回報(bào)率。遵循SEO最佳做法開始改善搜索引擎排名。站外SEO和站內(nèi)SEO共同幫助我們的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中獲得較高的排名。因此這兩個(gè)原因都需要引起我們的注意。如果我們優(yōu)化一個(gè)而不是另一個(gè),則在網(wǎng)站訪問量,在線潛在客戶和收入方面,我們的網(wǎng)站將無法充分發(fā)揮潛力。對(duì)于站內(nèi)SEO我們可以按照此清單進(jìn)行操作并著重于以下做法:定位長尾關(guān)鍵詞、使用關(guān)鍵詞優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽和元描述、健康的關(guān)鍵詞密度而無關(guān)鍵詞填充、定期發(fā)布SEO內(nèi)容、刪除重復(fù)的內(nèi)容、創(chuàng)建響應(yīng)式或移動(dòng)友好型網(wǎng)站設(shè)計(jì)、維持網(wǎng)站可訪問性、提高頁面速度、使用HTTPS獲得最大的網(wǎng)站安全性等等。我們要明白一旦完成了最初的頁面優(yōu)化,就可以繼續(xù)進(jìn)行鏈接構(gòu)建了。
6、評(píng)估我們的鏈接構(gòu)建選項(xiàng)
我們要去確定哪些鏈接構(gòu)建策略可以為我們的業(yè)務(wù)提供最有價(jià)值的價(jià)值以及可以利用可用的時(shí)間,資源和經(jīng)驗(yàn)來執(zhí)行哪些策略。將精力集中在兩種或多種方法上,如訪客博客,斷開的鏈接等。鏈接構(gòu)建是站外SEO的同義詞。雖然這是改善站外SEO的最常見策略之一,但通常卻是最困難的,因?yàn)樗枰獣r(shí)間,經(jīng)驗(yàn)以及我們無法控制的人員之間的合作。在建立鏈接方面,我們有一些選擇包括:鏈接斷開、外展活動(dòng)、訪客博客、社交分享。在大多數(shù)情況下,我們的企業(yè)將使用多個(gè)鏈接構(gòu)建策略。但是我們使用哪種設(shè)備將取決于我們的公司和我們自己。從戰(zhàn)略上考慮哪些策略將為我們帶來最大的價(jià)值。當(dāng)涉及到我們可以做的事情時(shí),要保持內(nèi)容真實(shí)。
7、更新我們的本地引文和目錄配置文件
我們使用受信任的本地引文網(wǎng)站和目錄來改善站外SEO。為了獲得最佳結(jié)果,記得要遠(yuǎn)離垃圾目錄站點(diǎn)。本地引文和目錄在站外SEO中用作灰色區(qū)域。許多公司尤其是那些非現(xiàn)場(chǎng)SEO的新公司,將無意間濫用和濫用此鏈接建立策略,如將其網(wǎng)站提交到垃圾站點(diǎn)和不可信的目錄中。當(dāng)然這并不意味著我們不應(yīng)該將本地引用和目錄合并到站外SEO中。如果我們決定將此策略作為站外SEO的一部分,可以采取以下的這些操作:編譯可信賴目錄和本地引用站點(diǎn)的列表、創(chuàng)建個(gè)人資料或提交我們的網(wǎng)站以供考慮、 提供有關(guān)我們公司的名稱,地址和電話號(hào)碼的最新信息、定期更新目錄和本地引用信息。在大多數(shù)情況下,我們的公司會(huì)堅(jiān)持使用最知名的列表。但是,根據(jù)我們所在的行業(yè),我們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一些知名的行業(yè)特定目錄站點(diǎn),這可能會(huì)幫助我們進(jìn)行站外SEO。而這種鏈接建立策略的一個(gè)弊端是它是我們持續(xù)的去維護(hù)。
文章的最后,我們?cè)賮砥占耙粋€(gè)知識(shí)點(diǎn)“到底什么是站外SEO?”站外SEO是一種策略,可幫助我們提高在搜索引擎結(jié)果頁面中的排名。但是,這些策略專注于增強(qiáng)網(wǎng)站上的信號(hào)。
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